Promotie Y. (Libby) Chun

Hieronder volgt een korte samenvatting van het proefschrift:

Dit proefschrift breidt het bestaande begrip uit over de invloed van tijdinformatie en temporele perceptie op consumentenbeoordelingen. Het proefschrift onderzoekt nieuwe ideeën over hoe consumenten' percepties van tijd - inclusief tussen verleden, heden en toekomst - hun cognitieve en motivationele processen in besluitvorming beïnvloeden.
Dit werk bouwt voort op de rijke literatuur over intertemporele keuzes, doelgerichtheid, motivaties, temporele categorisering, autobiografisch geheugenherinnering en media-rijkdomtheorie. Het laat zien hoe verwaarlozing van taakduur consumentenbeslissingen beïnvloedt om nu of later te handelen (Hoofdstuk 2), welke overtuigingen consumenten hebben over temporele categorisering van recente acties en of deze overtuiging in lijn is met hun beslissingen bij het nastreven van een doel (Hoofdstuk 3), en of consumentenmedia voorkeur verandert wanneer ze terugdenken aan speciale gebeurtenissen uit het verleden (Hoofdstuk 4).
Kortom, dit proefschrift benadrukt verschillende nieuwe factoren die consumentenbesluitvorming in het heden verklaren, zoals verwaarlozing van de duur, context-afhankelijke temporele categorisering van acties en emotionele en motivationele drijfveren voor een herinnering. Door dit te doen, draagt het bij aan een beter begrip van consumentengedrag over verschillende temporele dimensies, met praktische implicaties voor het verbeteren van besluitvormingsstrategieën.